Para embalagens de bens de consumo, embalagens sustentáveis não são mais uma “palavra da moda” usada pelas pessoas à vontade, mas uma parte do espírito das marcas tradicionais e das marcas emergentes. Em maio deste ano, o SK Group realizou uma pesquisa sobre as atitudes de 1.500 adultos americanos em relação a embalagens sustentáveis. A pesquisa descobriu que menos de dois quintos (38%) dos americanos disseram estar confiantes na reciclagem em casa.
Embora os consumidores possam não ter confiança nos seus hábitos de reciclagem, isso não significa que as embalagens recicláveis não sejam importantes para eles. O estudo do grupo SK descobriu que quase três quartos (72%) dos americanos podem preferir produtos com embalagens fáceis de reciclar ou reutilizar. Além disso, 74% dos entrevistados com idades entre 18 e 34 anos disseram que poderiam comprar produtos ecológicos.
Embora a preferência óbvia por embalagens recicláveis ainda exista, o estudo também descobriu que 42% dos entrevistados disseram não saber que algumas embalagens recicláveis, como garrafas plásticas, não podem ser recicladas a menos que você remova primeiro os rótulos e outros materiais de embalagem.
No seu relatório de 2021 “tendências em embalagens de bebidas nos Estados Unidos”, o inminster também enfatizou o interesse dos consumidores em embalagens sustentáveis, mas destacou que a sua cobertura ainda é limitada.
“Em geral, os consumidores costumam participar apenas de comportamentos sustentáveis simples, como a reciclagem. Eles querem que a marca torne a vida sustentável o mais simples possível”, disse immint. Em essência, os consumidores gostam de produtos que proporcionem benefícios sustentáveis compreensíveis, como garrafas plásticas feitas de plástico reciclado – o uso de RPET está em linha com o grande interesse dos consumidores na reciclagem. ”
No entanto, inminster também destacou a importância dos consumidores ambientalmente conscientes para as marcas, porque este grupo costuma ter rendimentos mais elevados e está disposto a pagar mais por marcas que correspondam aos seus valores. “A forte proposta de sustentabilidade repercute nos consumidores que lideram as tendências futuras de alimentos e bebidas, tornando a proposta de embalagem sustentável uma diferença fundamental e uma oportunidade para marcas emergentes”, afirma o relatório. O investimento em práticas sustentáveis agora terá retorno no futuro. ”
Em termos de investimento em embalagens sustentáveis, muitos fabricantes de bebidas estão dispostos a pagar preços elevados por embalagens pet (RPET) e a lançar novos produtos em embalagens de alumínio. O relatório do Inminster também destacou a proliferação de embalagens de alumínio em bebidas, mas também apontou que as embalagens de alumínio, como um elo sustentável entre as embalagens e os consumidores, ainda oferecem oportunidades educacionais.
O relatório apontou: “a popularidade das latas ultrafinas de alumínio, o crescimento das garrafas de alumínio e a ampla utilização do alumínio na indústria de bebidas alcoólicas atraíram a atenção das pessoas para os benefícios do alumínio e promoveram a adoção do alumínio por diversas marcas. O alumínio tem vantagens significativas em termos de sustentabilidade, mas a maioria dos consumidores acredita que outros tipos de embalagens para bebidas são mais ecológicos, o que indica que as marcas e os fabricantes de embalagens precisam de educar os consumidores sobre a qualificação de sustentabilidade do alumínio. ”
Embora a sustentabilidade tenha impulsionado muitas inovações nas embalagens de bebidas, a epidemia também afetou as escolhas de embalagens. “A epidemia mudou a forma de trabalhar, de viver e de fazer compras dos consumidores, e as embalagens também devem ser desenvolvidas para fazer face a estas mudanças na vida dos consumidores”, afirma o relatório do Inminster. Vale ressaltar que a epidemia trouxe novas oportunidades para embalagens maiores e menores. ”
Yingminte descobriu que, para alimentos com embalagens maiores, em 2020, serão consumidos mais em casa, e o número de funcionários remotos também está aumentando. O aumento das compras online também levou a um aumento no interesse dos consumidores por embalagens grandes. “Durante a epidemia, 54% dos consumidores compraram mantimentos online, em comparação com 32% antes da epidemia. Os consumidores tendem a comprar estoques maiores em supermercados on-line, o que dá às marcas a oportunidade de promover grandes produtos embalados on-line. ”
Em termos de bebidas alcoólicas, os especialistas prevêem que com a recorrência da epidemia ainda existirá mais consumo das famílias. Isso pode levar a uma maior demanda por produtos com embalagens grandes.
Embora as embalagens grandes sejam preferidas durante a epidemia, as embalagens pequenas ainda apresentam novas oportunidades. “Embora a economia geral esteja se recuperando rapidamente da epidemia, a taxa de desemprego ainda é alta, o que mostra que ainda existem oportunidades de negócios para embalagens pequenas e econômicas”, disse o relatório. Yingminte também destacou que as embalagens pequenas permitem que consumidores saudáveis possam apreciá-las. . O relatório aponta que a Coca Cola lançou 13,2 onças de novas bebidas engarrafadas no início deste ano, e a Monster Energy também lançou 12 onças de bebidas enlatadas.
Fabricantes de bebidas querem estabelecer contato com os consumidores e características das embalagens receberão maior atenção
Horário da postagem: 20 de abril de 2022